El lujo del directo en la era digital
Ayer, TuComex tuvo presencia en los informativos de la noche de Antena 3 que presenta Mónica Carrillo. Nuestra CEO, Cristina Peña, fue entrevistada por el periodista Javi Hierro de Antena 3 Noticias para reflexionar sobre un fenómeno que está redefiniendo tanto el comercio internacional como la industria cultural: en un mundo hiper-digitalizado, la presencialidad se ha convertido en un lujo.
La digitalización ha transformado nuestra forma de trabajar, consumir y relacionarnos. Sin embargo, también ha generado una nueva necesidad: volver a vivir experiencias reales, tangibles, memorables. Por eso, los eventos presenciales internacionales están experimentando un renacimiento. Ya no son solo espacios de exposición comercial; hoy son plataformas de conexión humana y de impacto estratégico.
Las ferias internacionales: experiencias que se viven, no solo se visitan
Las grandes ferias globales han entendido este cambio. Han pasado de ser encuentros profesionales a convertirse en ecosistemas experienciales que integran:
- Formación especializada
- Conferencias de alto nivel
- Sesiones de matching y networking
- Recorridos inmersivos
- Espacios de demostración en vivo
En un entorno saturado de pantallas, poner cara a los socios comerciales es un valor diferencial. Y las empresas están dispuestas a invertir en ello.
La cultura también se reinventa: del streaming al universo experiencial
Este fenómeno no es exclusivo del ámbito empresarial. El mundo artístico y musical ha tenido que adaptarse a la misma realidad.
La música en streaming democratizó el acceso, pero redujo drásticamente los ingresos por venta de discos. La respuesta de los artistas ha sido clara: convertir cada concierto en una experiencia inmersiva, casi como una feria internacional que se monta y desmonta en cuestión de días.
Shakira: un caso paradigmático de cómo se construye un universo en vivo
Las últimas noticias sobre Shakira son un ejemplo perfecto de esta transformación. Su nueva propuesta no es solo una gira: es un universo propio, una ciudad efímera que emerge durante su residencia de 12 conciertos. Una producción que moviliza:
- Técnicos de luces y sonido
- Equipos de montaje y desmontaje
- Seguridad
- Bailarines
- Escenógrafos
- Organizadores y gestores de producción
Un auténtico macroevento internacional inmersivo, con la recreación incluso del Macondo del también colombiano García Márquez, donde el artista obtiene un porcentaje que compensa lo que antes generaba con la venta de discos. Y donde el público paga —con gusto— el precio de la entrada por una emoción que se vive en primera persona y que permanece en el tiempo.
La convergencia: eventos internacionales y espectáculos globales
Lo que vemos en la industria musical es exactamente lo que está ocurriendo en el comercio internacional: la experiencia es el nuevo valor. La presencialidad ya no es logística, es estrategia. Y tanto las empresas como los artistas están construyendo momentos memorables, capaces de generar impacto, conexión y comunidad.
En un mundo digital, lo presencial vuelve a ser premium. Y quienes sepan diseñar experiencias brillantes, emocionales y memorables —como las grandes ferias internacionales o como Shakira en su universo artístico— serán quienes lideren el futuro.
TuComex y la fuerza del directo
TuComex sabe bien de esto. Nuestros eventos presenciales —desde el Congreso Internacional TuComex de Comercio Exterior, cuya VII edición se celebrará en marzo de 2027 en Bruselas, en el marco de la Comisión Europea; hasta el Salón del Profesional Internacional, que tuvo su III edición el pasado mayo en Madrid; pasando por nuestra participación con stand propio en el SIL de Barcelona y nuestras decenas y decenas de intervenciones todos los años en diferentes eventos y formaciones presenciales— son prueba clara de esta tendencia global.
Podéis descubrirlos en: Eventos TuComex – TuComex , y en Blog – Blog de TuComex
Próxima cita: Trade Policy Day Madrid
La siguiente oportunidad para vivir esta experiencia será el Trade Policy Day: Madrid, coorganizado con la Comisión Europea, en la Sala Europa de su Representación en España (Castellana 46).
Agenda desde ya el 8 de octubre, de 09:00 a 14:30, y además del mejor cartel institucional, empresarial y de divulgación en comercio internacional y geopolítica, disfrutarás un coffee break y un cóctel al cierre para el mejor networking
Inscripciones abiertas en https://tucomex.com/trade-policy-day-madrid/
Como cierre de este post, os compartimos el vídeo con el extracto donde aparece la noticia de la gira de Shakira en Madrid y un recorte de la entrevista realizada en Antena 3.